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商家叫苦不迭:卷皮网卷走商家一层皮

发布日期: 2014-08-14   来源:金桥网  浏览次数:3491次

  8月13日,《卷皮网:致20万商家的一封信》刚一发布,就遭到众多商家的网络围攻,一场看似寻常的网络营销背后,各方势力在这封公开信的助推下被成功引爆,仅仅经过短短一天的酝酿发酵,商家们就火速行动起来,联合发布了一封名为《是谁卷走我们一层皮?》的公告,以回应卷皮网的公开信。以往平台与商家之间的暗战此次罕见地被搬上前台,并暴露在公众的面前,双方剑拔弩张的掐架态势在业内引起轩然大波。

商家叫苦不迭:卷皮网卷走商家一层皮

商家叫苦不迭:卷皮网卷走商家一层皮

  据悉,卷皮网是一家在业内颇有影响的电商导购平台,目前已从单纯的电商折扣网站逐步向综合性的折扣商品导购转型的平台,其运营模式主要是通过会员到合作商家购物后,提取商家的销售提成,再以优惠折扣返给消费者。今年8月20日,为其两周年生日庆。

  而网传的这封公开信就是其两周年生日庆的活动公告。因卷皮网在公告中要求合作商家必须无条件参加0利润促销活动,并且还必须推出一款低于成本价的超值爆款而引发商家的网络围攻。商家指责卷皮网的活动内容实际上是以“卷走了商家一层皮”,来达到逢迎消费者的目的。

  据业内人士分析,此次卷皮网的活动很强制,要求商家必须无条件参与,并且遵守对方开出的这些条件,因此,导致商家对卷皮网联合抵制。据一名要求匿名的商家介绍,现在电商竞争十分激烈,利润本就被压到最低,在这种情况下还要面对平台各项高昂的营销费用,致使一些中小商家的生存更加艰难。卷皮网此次的活动明为消费者带来福利,内里却以降低商家利润为代价,这对于本就靠走量才能赚钱的店家而言,无疑是连喝口汤的机会也没有了。

  因此,卷皮网此次的活动公布一出,就如同压死骆驼的最后一根稻草,遭到商家集体抵制,商家们在网络上打出了封杀卷皮网的旗帜,联合要求强烈抵制卷皮网,声称,“卷皮网,卷了我们一层皮”。而更有过激的商家扬言要通过跳楼这种行为,来引起业内人士的关注,使得处于利益最末端的店铺有口喘息之机,得以生存下去。

  然而,面对商家联名抵制,处于风口浪尖的卷皮网表现却相当淡定。卷皮网公关人士在回应记者采访时表示,卷皮网的宗旨就是用户节省更多的购物开支并降低消费成本,因此低价优质是平台营销的主力元素之一。而此次活动商家其实也是受益者,只不过利润相对低了一点而已。

  不过,有媒体评论指出,在平台多样化的互联网电商大军中,为吸引更多的消费者,为平台带来更多的流量,低价似乎成为电商平台的一大利器。但怎么用好这把利器,平台应综合考虑多方因素,找出一个利益平衡点,最终实现导购平台、商家、消费者三方共赢的目的。

 

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