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Snapchat为何值数十亿美元?仅因一个按钮设计

发布日期:2014-01-27来源:网易浏览次数:23728次

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Snapchat为何值数十亿美元?仅因一个按钮设计

 Snapchat为何值数十亿美元?仅因一个按钮设计

    据科技博客AllThingsD报道,在很多人眼里,“阅后即焚”照片分享服务Snapchat非常值钱。有一名Snapchat投资者指出,他之所以认为该服务价值数十亿美元,是因为它有不同于流行社交网络的巨大广告潜力。

    据悉,Snapchat拒绝了Facebook的30亿美元收购要约(至少从现在来看,该公司不会出售)。它即将进行一轮规模达数亿美元的融资。

    那为什么从Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)到为数众多的风险投资者都愿意向一家营收为零的创业公司砸下巨资呢?

    据一名Snapchat投资者称,答案全在于一个按下按钮的动作。

    先给那些没有用过Snapchat的人简单介绍一下它的模式:用户向另外一个人发送照片或者视频信息,信息限时查看,查看过后会自动从另一个人的手机中消失。要查看那些信息,用户必须先按压手机屏幕——持续1秒至10秒钟,即Snapchat信息的长度。

    该投资者指出,那个“按压”动作富有潜力。Facebook、Twitter等社交网络是在用户的信息流中插入广告,但这并不能保证那些广告肯定会引起用户的注意。快速滑动屏幕,你就能够跳过一条广告至你朋友的状态更新或者推文。

    而在基于限时查看模式的Snapchat中,你引起用户注意的可能性则要高得多。将手指按在屏幕上时,你很可能是在盯着屏幕。而这个时候正是Snapchat插入广告的绝佳时机。

    并不是说Snapchat真的打算这么做。虽然它的CEO伊文·施皮格尔(Evan Spiegel)曾表示他能够接受在其服务中推出广告,但该公司当下的焦点并不是放在增加营收上。(目前,你可以在Snapchat上看到以本地品牌商广告为形式的“小试验”。)

    不过该投资者所说的至少在一定程度上解释了为什么会有那么多人争着给一家提供似乎没有钱途的自拍分享服务的创业公司。除了高得惊人的活跃度数据之外,Snapchat并非完全没有潜力。

    值得注意的是:货币化诸如聊天或者电子邮件的通讯服务一直以来都是科技社区的一个痛点。因此,不管Snapchat拥有多大的潜力,它还是会面临艰苦的战斗。

 

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